“Eles nem sequer discutiram isso conosco, e isso nos deixou preocupados”, comentou o comediante de Los Angeles, Adam Conover, em um comunicado à Bloomberg. “Isso me fez dizer: 'Oh, essas pessoas realmente estão planejando usá-lo para tentar nos prejudicar.'”
Os criativos do setor já dizem que não estão bancando o suficiente com os serviços de streaming e que as empresas de tecnologia exploram seu trabalho. Agora eles temem que a IA elimine totalmente seus empregos, substituindo suas vozes e rostos por representações geradas por computador. A IA já está sendo usada para criar materiais de marketing, eliminar palavrões e reduzir o custo dos efeitos visuais.
Relatórios do Summit.news : Os estúdios, enquanto isso, hesitam em se comprometer com as regras que regem a tecnologia.
Enquanto isso, o potencial da IA para substituir atores humanos por representações CGI também se tornou um importante ponto de discórdia na disputa trabalhista mais significativa em 60 anos, já que atores e roteiristas entram em greve ao mesmo tempo, fechando várias produções de TV e filmes.
Os executivos do estúdio descartaram a ameaça da IA como exagerada, no entanto, eles reconhecem que ela oferece economia de custos em meio ao declínio dos fluxos de receita e aos esforços para cortar custos. A tecnologia pode economizar custos na pós-produção, enquanto empresas como a Flawless AI estão oferecendo soluções baseadas em IA para 'melhorar' as performances dos atores ou dublar diálogos em qualquer idioma.
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“O desempenho humano persistirá, mas a forma como criamos conteúdo mudará drasticamente”, disse Tom Graham, cofundador da AI deepfake pros Metaphysic.
Quase todos os grandes estúdios já usam IA de alguma forma , mesmo que não seja falado. Muitos trabalham com uma empresa perto da praia em Santa Mônica chamada Flawless, que oferece um conjunto de ferramentas de pós-produção que economizam tempo e dinheiro.
O DeepEditor, por exemplo, permite que os cineastas movam a atuação de um ator de uma cena para outra. Se você tiver Margot Robbie falando atrás de uma mesa, digamos, você pode decidir mostrá-la de um ângulo diferente sem precisar de mais tomadas. O AI Reshoot permite que os cineastas substituam o diálogo, desde que tenham o áudio do ator falando as palavras. TrueSync permite a dublagem em qualquer idioma; os cineastas podem ajustar o movimento da boca de um ator para parecer que estão falando as palavras estrangeiras com precisão. -Bloomberg
Assim, com a indústria mudando para o uso da IA, os criativos estão exigindo garantias de consentimento, controle e compensação quando ela é empregada.
Outra questão que a IA levanta é a dos direitos autorais e violação . Tanto a tecnologia deepfake quanto a IA generativa (escrita de roteiro) levantam preocupações sobre o uso não autorizado de semelhanças e propriedade intelectual de atores. Atualmente, a Getty Images está processando a Stability AI por supostamente usar obras protegidas por direitos autorais sem permissão.
De acordo com Hillary Krane, diretora jurídica da agência de talentos de Hollywood CAA, as pessoas têm o direito de controlar a publicidade de seu nome, imagem e aparência, mas “ a velocidade da tecnologia está minando nossa capacidade de fazer valer efetivamente esses direitos. “
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